Веб-дизайн

Сайт — больше, чем просто страничка в Сети с контактами компании. Это визитная карточка, личный блог и рекламная кампания, доступная миллионам пользователей по всему миру. Устаревший или неудобный ресурс нанесет ущерб вашему бренду. Люди перейдут по ссылке, увидят ошибку 404 и решат, что ваша компания больше не работает.

Это внешний вид ресурса. Не только картинки и шрифты, но и структура, интерфейс, удобство для пользователя. Дизайнер берет ваши идеи и превращает их в макет будущего сайта, с кнопками, текстами, формами обратной связи. Далее на основе этого макета будет выполняться верстка и программирование.

Первое впечатление всегда самое главное. Если клиент посетил ваш ресурс, но не нашел, как зарегистрироваться, или не смог активировать личный кабинет, он вряд ли вернется, чтобы попробовать еще раз.

Основные элементы

Цель дизайнера — сделать удобный, визуально привлекательный проект, с помощью которого можно завоевать доверие пользователей и побудить их к действию.

1. Назначение сайта. Прежде чем создавать макет, нужно четко определить, для чего вы делаете проект и зачем он нужен пользователю. Вы эксперт и делитесь полезной информацией? Это развлекательный портал, куда будут приходить за смешными новостями? Вы продаете свой продукт или просто рассказываете о бренде? От этого зависит и внешний вид, и наполнение.
2. Простота (Simplicity). Имеется в виду, что с первой страницы пользователь должен понимать, куда он пришел и что здесь делать. Взгляните на главную страницу Google: там только строка поиска. Чем меньше вариантов действий для пользователя, тем больше шансов, что он не затеряется среди десятков страниц и функций.
3. Навигация. Она должна быть простой, интуитивно понятной и единообразной на каждой странице.
4. F-образный паттерн. Это шаблон движения глаз пользователя, когда он читает текст. Похож на букву F. Сначала человек читает верхнюю часть страницы слева направо. Затем скользит вниз по абзацам в поисках интересной информации. Когда что-то понравилось, читает еще раз по горизонтали. И пролистывает страницу до конца. Поэтому самое важное должно быть в верхней части страницы, а новые абзацы начинаются с «крючков» — привлекающих внимание коротких предложений.
5. Время загрузки. Если ресурс загружается больше 3 секунд, половина пользователей покинут его, не дожидаясь результата.
6. Мобильная дружественность. Даже если у вас есть официальное приложение, сайт должен быть с адаптивным дизайном, чтобы корректно открываться на экранах любого размера.

Прошедший 2022 год повлиял на все сферы деятельности человечества. На рынке появились новые передовые технологии, например искусственный интеллект, рецессия привела к сокращению мировой экономики, поэтому и в мире веб-дизайна пришлось искать новые пути оставаться на плаву. Сейчас, когда Сеть переполнена сайтами, нужно больше усилий, чем когда-либо, чтобы выделиться.

Топ-5 трендов 2023 года:

1. Нетрадиционная навигация. Не бойтесь отходить от старых стандартов, например меню гамбургера. Можно нарушать нормы, использовать большие нижние колонтитулы или плавающие кнопки. Инфраструктура сайтов больше похожа на нативное приложение для телефона, с интуитивно понятной навигацией и минималистским дизайном, как у французского модного бренда Maison Margiela.
2. Искусственный интеллект (ИИ). Нейросети и ChatGPT стали вирусными, и лишь вопрос времени, когда такие инструменты будут в веб-дизайне. Эксперименты с ИИ приведут к появлению более гибких инструментов и плагинов. Например, можно разработать дизайн, который подстраивается под настройки компьютера пользователя: меняет фон и тени в зависимости от времени суток.
3. Заказы в один клик. В 2023 году бренды будут максимально упрощать процесс покупок для пользователей. Внедрят дополненную реальность для виртуальной примерки. Или сделают кнопку быстрого заказа прямо на главной странице. Тогда не нужно будет открывать каталог, можно сразу покупать.
4. Возвращение блогов. Если раньше для продажи товаров достаточно было красивого веб-сайта, SEO-оптимизированного текста и пары рекламных баннеров, теперь вы конкурируете с визуальными соцсетями. Бренды переключают внимание с рекламы на уникальный контент, доступный только на сайте, работают с высококлассными фотографами и дизайнерами, чтобы пользователи возвращались сюда снова.
5. Взгляд в прошлое. Мода на винтажную эстетику затронула и интернет. Взгляните, например, на сайт студии креативного дизайна Ali LaBelle с симпатичной имитацией бумажных открыток. Считается, что эта тенденция возникла как ответ на постоянную гонку и стрессы нашего времени. Хочется стабильности и безопасности.